2023年12月17日，在二十四节气“冬至”即将来临之际，茅台举行了第二届杨柳湾论坛暨茅台品藏家盛冬联谊会（第四季）。来自酒业、专家学者和茅台品藏家等各界人士齐聚茅台，共同品味老酒的陈香，分享品藏故事，交流茅台情谊。会议旨在深入挖掘和传播中华酒文化，推动白酒产业高质量发展，促进中华酒文化在全球的交流互鉴。

        茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席并发表了主旨演讲。另外还有茅台集团领导及相关方的出席，包括党委副书记、总经理王莉，老领导季克良，党委副书记、工会主席高山，以及其他集团领导。

        去年，首届杨柳湾论坛构建了茅台老酒高质量发展体系，并提出了“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”的理念，开启了茅台老酒市场规范发展的新篇章。茅台在过去一年中成立了老酒咨询委员会，推动了茅台品藏家联谊会的成立，并建立了资源共享和内外协同的组织架构。经过各方的努力，茅台品藏家联谊会逐渐成为中国老酒市场最受欢迎和有影响力的交流平台。茅台老酒市场已经进入了一个新阶段，从顶层设计转向终端建设，从市场规范转向发展引领，并逐步拓展到海外市场。

        丁雄军在主旨演讲中对茅台品藏家联谊会的发展表示感谢，并分享了关于茅台老酒可持续高质量发展的思考和期待。他以《品酒文化极致 藏茅台之大美 携手推动茅台老酒可持续高质量发展》为题，阐述了三点观点。

        茅台品藏馆作为茅台美学的实践者，以品鉴、藏酒为主要功能，集老酒交易、鉴定回收、产品展示、品鉴交流和售后服务于一体。茅台品藏馆是茅台“买、喝、品、藏”发展逻辑中的重要一环，也是茅台美学的具体表现形式。

        茅台品藏馆承载着茅台老酒品鉴中心、交易中心、文化中心、鉴定中心和数实融合中心的五大功能和使命。通过可感知、可视化的产品服务，茅台品藏馆让每位品藏家和消费者以多维度领略茅台老酒的独特性、科学性和复杂性。茅台品藏馆还作为全国联动、信息互通的老酒交易平台，推动老酒市场向规范化、体系化、市场化方向发展。此外，茅台品藏馆致力于丰富和延展中国老酒文化和茅台老酒文化的内涵，为品藏家和消费者提供便捷、高效的老酒鉴定服务，并创造更多新的交易场景和方式。

        茅台品藏馆的建设将有助于推动茅台老酒市场的健康发展，实现“经济价值、文化价值和生活价值”的三种价值。茅台集团对茅台老酒市场的高质量发展充满信心和底气。新的一年，茅台将充分发挥咨询委员会的作用，全力推动茅台品藏家联谊会的工作，并积极探索餐酒融合等新模式，进一步挖掘和传播茅台老酒文化。

        茅台品藏馆还发布了《茅台老酒“品与藏”生态系统研究报告》，通过五个战略支撑维度，从茅台老酒市场的建设和发展，为老酒的品质与收藏提供了更多思考和启示。

        另外，在活动中茅台品藏家联谊会还进行了茅台品藏馆的认证和揭牌工作，评选出了第三批24家茅台品藏馆单位。

        此外，茅台还举办了茅台品藏家盛冬联谊会，颁发了“第四季茅台品藏家联谊会奖”和首届“2023杨柳湾大奖”。活动上，茅台还发布了冬季“盛冬典藏”(冬暖阳）全新方案，并进行了茅台老酒的品评。

        茅台老酒的珍稀之处体现在其悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了实现茅台老酒的市场价值和社会价值，活动还举行了一场慈善拍卖，其中拍品的溢价部分将捐赠给贵州茅台公益基金会，用于助力茅台公益慈善事业发展。

        在活动前夕，领导嘉宾们还参观了茅台酒包装车间、中国酒文化城、茅酒之源和制酒一车间，并参观了特别展陈，包括茅台品藏家联谊会奖获奖藏品展示等。通过展陈形式，茅台传达了其根植于“酿造美好生活”的品牌信念和文化。

        此外，还召开了茅台品藏家联谊会会员代表大会和会长办公会议，选举产生了第二任轮值会，茅台酒股份公司领导及相关方出席了有关活动。