8月20日，“中国茅台 香飘世界”贵州茅台2023四川茅粉嘉年华在成都举行，吸引了600余名茅粉的参与。活动盛况空前，茅台再次向美之旅拉开序幕。

        从赤水河畔到大美四川，一条美丽的河流将川黔两地紧密相连，展现出茅台文化与地域文化的碰撞融合之美。活动现场通过迎宾长廊的布展、开场舞蹈等形式，让人们在茅台主题的环境中，沉浸式地体验茅台的迎宾之礼。

        丁雄军在致辞中表示，目前茅台集团党员代表大会已经胜利召开，茅台将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，沿着习近平总书记指引的方向前进，坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，全力以赴构建五大现代化建设体系，推动茅台的高质量发展和现代化建设。茅台人将积极拼搏，挑战极限，坚持一盘棋，以茅台美学为指导，将“美”进行到底，共创美好生活。

        在活动中，丁雄军就茅台对"美"的表达进行了阐述。首先，茅台通过拓展产品价值，满足人们对美好生活的向往和追求。其次，茅台通过彰显文化魅力，打造二十四节气文化名片等，深入研究茅台美学。第三，茅台积极推动数字化转型升级，为消费者打造崭新的数字生活方式。最后，茅台通过传播美文化、开展公益活动等方式，向社会传递"美价值"、宣扬"美文化"、凝聚"美力量"。

        活动中，领导嘉宾与茅粉共同将取自不同流域的江水汇合入"海"，象征川黔两地因水结缘，各美其美，美美与共。而茅粉嘉年华也以火炬传递的形式走遍神州大地，让茅粉领略茅台文化与地域文化融合共生之美。

        活动中，茅粉们参与了茅台文化展览、体验区互动和茅粉运动会等活动，共同感受茅台文化的魅力。活动中，贵州茅台四川省经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠300万元，坚实履行茅台“大品牌 大担当”的社会责任，充分发扬茅台的“公益之美”。

        茅粉嘉年华作为茅台文化的IP活动，是茅台文化和地域文化的盛会，也是茅台与广大茅粉深度交流的机会。下一站，茅粉嘉年华将前往北京，以星星之火描绘茅台“美蓝图”，继续传递茅台的美好价值观。